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  我的“軍裝照”:烙在心頭的紅色印記  

顧 駿

 

2017-11-28 18:22:17  來源:(2017年第18期)

 
 
 

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    在慶祝中國人民解放軍建軍90周年的特別日子里,人民日報客戶端推出一款小軟件“這是我的軍裝照”,它能將個人照片合成歷史上不同時期的“軍裝照”。一時之間朋友圈被各種“美哭了”的合成“軍裝照”刷屏。從729日晚發布到現在,人民日報客戶端《快看吶!這是我的軍裝照》頁面總瀏覽量超過10.4億次。

  寓教于樂,創意和策劃不可或缺。這款APP是由人民日報客戶端策劃出品并主導開發,騰訊天天P圖提供圖像處理支持。推出的時間可謂正逢其時,增添了足夠的節日喜慶,激發了人們對解放軍的崇敬和喜愛。而且,不少中小學生還比照著不同時期的軍裝,學習解放軍的光輝歷史。這正說明,“軍裝照”成了傳播紅色文化有效而且高效的載體,而“軍裝照”的刷屏恰恰彰顯了紅色文化在民間的永恒魅力。

  長期以來,革命歷史和紅色文化的宣傳,主要體現在傳統媒體上,固然內容很好,信息量也大,但因傳播形式不夠豐富,對年輕一代來說,其精神價值不易入腦入心。

  青年是民族的未來,不了解革命歷史,生疏紅色文化,對其個人成長是一種缺失,對國家發展則是一種隱患。在國與國關系中,實力尤其是軍力具有不可替代的作用,青年不但必須了解國家的力量,以此增加民族自豪感,而且必須增強尚武精神,準備好為保家衛國走上前線。對于軍史的完整理解,對于身為軍人的自豪,對于現代各軍種兵種和軍事裝備的知識,都是國家強大之后中國人應該具有的基本素養。所有這些,都需要通過教育才能達成。問題是,與普通的知識學習不一樣,它們主要不是通過課堂教學來完成,而是通過社會教育來實現。其效果往往取決于學習者的主動性和積極性,很難用學歷教育常用的考試和證書的方式來激勵和督促,只有靠材料和活動本身的趣味性來吸引受眾,寓教于樂。因此,在紅色文化傳播過程中,創意和策劃不可或缺。

  聚焦軍裝,精準策劃是成功的關鍵。“軍裝照”一時成為風潮,首先在于APP設計者抓住了建軍節的時間節點。通過PS技術,為照片中的人像穿上任何選中的服裝,玩類似游戲的軟件早已有之。但改變服裝類型,單一瞄準軍裝,則必須找到合適的時機。基于這點,對于“軍裝照”APP選擇朱日和閱兵這一天推出的精準時間定位,尤其需要加以肯定。因為這一天唯有軍裝系列才是最適合網友心意的。

  其次,“軍裝照”總體上仍然需要保持適度的嚴肅性。軍事是事關國家命運的大事,軍隊是具有尊嚴的力量,軍裝是民族安全保障的符號,所以“軍裝照”讓國人追風軍人時,特別需要傳遞神圣感和自豪感。伴隨閱兵場上鋼鐵洪流的滾滾向前,屏幕前觀眾的心里都會翻騰起滿滿的家國情懷,身穿軍裝的英姿在大閱兵的呼喊聲中,給觀眾以特別的體驗。

  再次,為了傳播紅色文化,喚起國民的政治認同,“軍裝照”APP的設計者嚴格限制了入選的軍裝范圍,只有中國人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說明“軍裝照”所要傳達的核心理念是:中國人民解放軍在國家獨立、民族復興的偉大進程中一路留下的堅實腳印。一張張“軍裝照”就是烙在心頭的紅色印記!

  最后,“軍裝照”模板所提供的各歷史時期軍裝,在不經意的人那里或許只是多了些服裝的選擇,而在細心人那里,一個時期的軍裝就是一個時代的索引,從軍裝著手,可以進入相應的時代。所以,才會有中小學生上圖書館核對不同時代軍裝的顏色和樣式,在不知不覺中自修了一堂中國近現代史的課程。

  紅色文化,傳播方式需不斷創新。在互聯網時代,熱點事件往往都有起效快、傳播快的特點。“軍裝照”與其說是以技術創新見長,開發出一款給公眾前所未有體驗的軟件,毋寧說是在已有技術的基礎上,通過內容創新,找到一個特定時空條件下的社會熱點和熱點背后公眾的心理需求,給大家以新鮮感。應該說,“軍裝照”的走紅為紅色文化網上傳播留下了可貴的經驗。

  簡單地說,第一,堅持內容為王,紅色文化傳播必定對內容有明確的要求,如何為特定的內容找到合適的時機?如何在特定時間找到合適的內容?是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二,在善于運用已有技術的基礎上,提高傳播所使用的軟硬件技術含量,形成內容與形式的更巧妙結合,通過提供新體驗,讓有時效的內容產生更長時間的吸引力,擴大傳播效果。第三,針對不同人群,開發延伸產品,從軍裝到軍史,屬于意外效果,如果設計時,考慮再細致些、全面些,肯定還可以有更多適應不同人群的衍生產品,產生更大的社會效果。

  紅色文化在當代社會具有思想、經濟、文化等多重價值,在民族復興和實現中國夢的關鍵時期,有效傳播紅色文化需要我們不斷進行探索和創新。我們有理由期待出現更多成功案例。

 

(《新湘評論》2017年第18期)

 

   


 
   
   
 
 
 

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